Exemples Vidéo / Video Examples

Illustration de Concepts-Clés / Illustration of Key Concepts

Ci-dessous, vous trouverez une série de concepts en marketing du sport que j’étudie dans mes recherches, dans le contexte du ‘sportainment’, qui illustrent différents sports et environnements culturels. C’est une bibliothèque à consulter pour votre usage personnel ou comme matériel pédagogique dans le cadre d’un cours. Plus de cas sont présentés, entre autres, dans mes deux plus récents livres : Marketing du Sport. Une Vision Internationale ET International Sport Marketing. Issues and Practice, ainsi que dans cet article sur la mise en valeur et marché des destinations via le sport (‘place branding’). // Below, you shall find a series of sports marketing concepts that I study in my research, in the context of ‘sportainment’, which showcase different sports and cultural environments. It is a library to consult for your personal enjoyment or as a pedagogical material as part of a course. More cases can be found, among others, in my two most recent books: Marketing du Sport. Une Vision Internationale & International Sport Marketing. Issues and Practice, as well as in this paper on how destinations can define, position and promote themselves through the leverage of sports (‘place branding’).

*Reconfiguration des Frontières de l’Industrie du Sport en ‘SPORTAINMENT’ / Reshaping of the Boundaries of the Sport Industry into ‘SPORTAINMENT‘*

Harlem_Globe_Trotters

Harlem Globetrotters (le ‘sportainment’ intégré dans le ‘USP’ [Proposition Unique de Vente] de l’organisation / ‘sportainment’ as part of the organization’s Unique Selling Proposition [USP]).

Cavaliers_Pre-Game_Show

Spectacle d’avant-match des Cavaliers de Cleveland de la NBA / NBA’s Cleveland Cavaliers pre-game show (‘sportainment’ et storytelling / ‘sportainment’ & storytelling).

Golden_Knights

Spectacle des Golden Knights de Las Vegas avant leur premier match de la finale de la Coupe Stanley de la LNH / Las Vegas Golden Knights’ show prior to their first NHL’s Stanley Cup Final game (‘sportainment’).

Helene_Fischer_Germany_World_Cup_Celebrations

Helene Fischer participant aux célébrations entourant la victoire de l’Allemagne à la Coupe du Monde de football avec la chanson ”Atemlos durch die nacht” / Helene Fischer taking part in the celebrations surrounding Germany’s FIFA World Cup title with the song ”Atemlos durch die nacht” (fan-acteurs, super fans, ‘sportainment’ et co-branding / fan-actors, super fans, ‘sportainment’ & co-branding).

Polina_Gagarina_Fifa_2018

Polina Gagarina entonnant la chanson officielle de la Coupe du Monde 2018 de la FIFA en Russie, “Smash” / Polina Gagarina performing the official song of the 2018 FIFA World Cup in Russia, “Smash” (‘sportainment’, mise en récit et co-branding / ‘sportainment’, storytelling & co-branding).

HSV_Emirates_pre-game_show

Spectacle d’avant-match d’Emirates Airlines au stade d’Hambourg, Allemagne / Pre-game show organized by Emirates Airlines prior to a HSV game, Germany (‘sportainment’ & co-branding).

Color_Run_Paris

Color Run, Paris (‘sportainment’ et fan-acteurs / ‘sportainment’ & fan-actors).

Sausage_Race_Miller_Park

Course de saucisses dans un stade de baseball à Milwaukee / Sausage race at a baseball stadium in Milwaukee (‘sportainment’).

LFL

Legends Football League (LFL) / Legends Football League (LFL) (‘sportainment’ particulièrement original / a colourful case of ‘sportainment’).

IPL_Bollywood

Bollywood s’invite aux matchs de la Ligue Indienne de Cricket (IPL) / Bollywood takes centre stage at India’s Cricket Professional League (IPL) (‘sportainment’ & co-branding).

E-Sports_Arena

E-Sport, ou la reconfiguration de l’industrie du sport en ‘sportainment’, avec l’arrivée d’acteurs historiquement non-traditionnels / E-Sports, or the reconfiguration of the sports industry into ‘sportainment’, with the arrival of historically non-traditional stakeholders (‘sportainment’). 

*‘Financiarisation’ et ‘Vipisation’ du Sport / ‘Financiarization’ & ‘Vipization’ of Sports*

Ticket_Prices_Soccer

Flambée des prix éloignant les fans des matchs de sport professionnel, au profit des corporations et des célébrités / Soaring ticket prices turn fans away from professional sporting events; corporations and celebrities take the relay in the stands (effet pervers de la ‘financiarisation’, conduisant à la ‘vipisation’ du sport / side effect of the ‘financiarization’, leading to the ‘vipization’ of sports).  

Youth_Sport

Coûts croissants du sport chez les jeunes, menant à une baisse du taux de participation / Soaring costs of youth sports, leading to a drop in participation (‘Vipisation’ du sport / ‘Vipization’ of sports).

Raptors

Célébrité (Drake) perdant les pédales à un match des séries de la NBA / Celebrity (Drake) losing his composure at a NBA playoff game (‘Vipisation’ du sport qui dérape / ‘Vipization’ of sports going awry). 

*Fan-acteurs et Super Fans / Fan-actors & Super Fans*

Manolo, le Super Fan / Manolo, the Super Fan (sentiment d’appartenance, fidélité et engagement envers une marque sportive / fan identification & loyalty, as well as commitment to a sport brand).

Rituel des fans des Roughriders de la Saskatchewan avec le casque de melon d’eau, LCF / Saskatchewan Roughriders fans’ watermelon helmet, CFL (fan-acteurs et super fans / fan-actors & super fans).

Teddy_Bears_On_Ice

Milliers d’oursons en peluche lancés sur la patinoire au match des Hitmen de Calgary / Thousands of teddy bears thrown on the ice at the Calgary Hitmen’s game (rituel des fan-acteurs et ‘sportainment / ritual of fan-actors & ‘sportainment’).

Bobby_Ryan_Puppy

Grâce à Bobby Ryan, deux jeunes fans des Sénateurs d’Ottawa reçoivent un chiot / Thanks to Bobby Ryan, two young Ottawa Senators’ fans receive a puppy (fan-acteurs et super fans / fan-actors & super fans).

FC Koln fans_sing_in_Cathedral

Fans du FC Köln chantant l’hymne du club de football dans la Cathédrale de Cologne / FC Köln fans singing the soccer club anthem in the Cologne Cathedral (fan-acteurs et super fans / fan-actors & super fans).

André_Rieu

André Rieu donnant un concert lors d’un match de football et engageant la foule / André Rieu performing at a football match and engaging the fans (fan-acteurs & ‘sportainment’/ fan-actors & ‘sportainment’).

Dinamo_Riga_Singing_National_Anthem

Fans du club de hockey du Dinamo Riga chantant l’hymne national de la Lettonie sous l’égide d’un chef d’orchestre / Dinamo Riga’s hockey club fans singing the national anthem of Latvia under the direction of a conductor (fan-acteurs et ‘sportainment’ / fan-actors & ‘sportainment’). 

Neil_Diamond_Sweet_Caroline

Neil Diamond entonnant “Sweet Caroline” au stade des Red Sox de Boston, accompagné des partisans de baseball / Neil Diamond singing “Sweet Caroline” at Fenway Park, alongside baseball fans (fan-acteurs et ‘sportainment’ / fan-actors & ‘sportainment’). 

Belgium_Red_Devils

“Challenge” : Comment l’équipe nationale de football de Belgique implique ses supporters et interagit avec eux / “Challenges”: How the Belgian national football team involves its fans and interacts with them (fan-acteurs et ‘sportainment’ / fan-actors & ‘sportainment’).

*Identité de Marque et ‘USP’ (Proposition Unique de Vente) / Brand Identity & Unique Selling Proposition (USP)*

2019_FIFA-WOMENS-WORLD-CUP

Vidéo promotionnelle de la Coupe du Monde de football féminin 2019, en France / Promotional video ad of the 2019 FIFA Women’s World Cup in France (identité de marque, ‘USP’, ‘place branding’ et co-branding / brand identity, USP, place branding & co-branding).

Juventus_New_Logo

Nouveau logo de la Juventus de Turin / New logo of Juventus Turin (identité de marque, ‘USP’ et évolution vers une marque de style de vie / brand identity, USP & lifestyle branding positioning).

ATP_tennis

ATP – “Love It All” (identité de marque, positionnement, ‘USP’ et co-branding / brand identity, positioning, USP & co-branding).

Ironman

Ironman – “Anything is Possible” (identité de marque, positionnement et ‘USP’ / brand identity, positioning & USP).

Don_Cherry

Don Cherry – Le seul et unique! / The one and only! (USP & ‘sportainment’).

Los Angeles Dodgers_2013

Dodgers de Los Angeles - “Whole New Blue” / Los Angeles Dodgers – “Whole New Blue” (positionnement et ‘USP’ / positioning & USP in sports).


Campagne “Rise UP” des Falcons d’Atlanta de la NFL / NFL Atlanta Falcons’ Rise Up commercial (positionnement et ‘USP’ + co-branding via l’endossement par une célébrité / positioning & USP in sports + co-branding through celebrity endorsement).

Slovan

Slovan Bratislava, Slovaquie, KHL / Slovan Bratislava, Slovakia, KHL (positionnement et USP / positioning & USP in sports).

Campagne du “C of Red” des Flames de Calgary, LNH / NHL Calgary Flames’ “C of Red” campaign (positionnement et ‘USP’ / positioning & USP in sports).

Jokerit_Fans

Jokerit & KHL (positionnement et ‘USP’ + mise en récit avec du rétro-marketing / positioning & USP in sports + storytelling with some retro marketing).

Toronto_Raptors_2019

Nouvelle campagne des Raptors de Toronto, NBA / New campaign for the NBA’s Toronto Raptors (identité de marque, positionnement et ‘USP’ / brand identity, positioning & USP).

*Co-branding*

All_Blacks_AIG

All Blacks & AIG – “Tackle the Risk” (co-branding de promotion / promotional co-branding).

Novak_Djokovic_Peugeot

Novak Djokovic & Peugeot “Failed Violonist to the Best player in the World!” (co-branding de promotion et mise en récit / promotional co-branding & storytelling).

New_Era_Co_Branding_Hats

Collection Basquiat New Era / Basquiat New Era collection (co-branding de production / production co-branding).

Qatar Airways & FC Barcelona (co-branding de promotion via une vidéo sur les consignes de sécurité / promotional co-branding via a safety instructions video).

Football_Needs_Creators

Adidas & Paul Pogba – “Football needs creators” (co-branding avec endossement d’une célébrité / co-branding via a celebrity endorsement). 

David Beckham & Burger King (co-branding via l’endossement d’une marque par une célébrité / co-branding through a celebrity endorsement).

Roger Federer & Lindt (co-branding via l’endossement d’une marque par une célébrité / co-branding through a celebrity endorsement).

Collection MLB Pink / MLB Pink Collection (co-branding via le lancement d’une marque de style de vie / co-branding through the launch of a lifestyle brand).

*Extensions de Marque / Brand Extensions*

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Ligne de bonbons introduite par la joueuse de tennis Maria Sharapova / Candy line launched by the tennis player Maria Sharapova (extension de marque / brand extension).Zlatan_Perfume

Parfum lancé par le joueur de football Zlatan Ibrahimovic / Perfume introduced by the soccer player Zlatan Ibrahimovic (extension de marque / brand extension).

Ronaldo_Comics

Cristiano Ronaldo lance sa série de dessins animés dans laquelle il joue les super héros / Cristiano Ronaldo reveals his new cartoon series in which he plays a super hero (extension de marque / brand extension).

Toronto_Uprising

NBA introduisant sa ligue de E-Sport / NBA introducing its own E-Sports league (extension de marque / brand extension; cela peut aussi être considéré comme une extension de produit si le E-Sport est vu comme faisant partie intégrante de la nouvelle industrie du sport, nous éloignant ainsi d’une vision traditionnelle du sport / this could also be considered as a product extension should E-Sports be seen as an integral part of the new sports industry, hence, straying away from a more traditional perspective).

*Mise en Récit / Storytelling*

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Mini Cooper – “The Faith of a Few” (mise en récit et rétro marketing / storytelling & retro-marketing). 

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LeBron James – “Come out of nowhere” (mise en récit et co-branding / storytelling & co-branding). 

Tiger_Woods

Tiger Woods remporte le tournoi des Maîtres – Résurrection et Rédemption / Tiger Woods wins the Masters – Resurrection & Redemption (mise en récit et co-branding / storytelling & co-branding).

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Rolex – 50 ans de golf / Rolex – 50 years of golf (mise en récit, rétro-marketing et co-branding / storytelling, retro-marketing & co-branding).

Coup de circuit de Joe Carter aux Séries Mondiales de 1993 / Joe Carter’s home run, 1993 World Series (mise en récit / storytelling).

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‘Nouveau’ logo des Blue Jays de Toronto / The ‘new’ logo of the Toronto Blue Jays (rétro-marketing, combiné à de la mise en récit / retro-marketing combined with storytelling).

1994_Montreal_Expos

Hommage aux Expos de Montréal de 1994 / Tribute to the 1994 Montreal Expos (mise en récit / storytelling).

Nadia_Comaneci_1976_Olympics

Nadia Comaneci reçoit la première note parfaite en gymnastique aux Jeux Olympiques de Montréal en 1976 / Nadia Comaneci is awarded the first ever perfect ’10′ at the 1976 Olympic Games in Montreal (mise en récit / storytelling). 

Michel_Platini

Michel Platini (mise en récit / storytelling).

Diego_Maradona

Diego Maradona (mise en récit / storytelling).

Romania_1994

Parcours de l’équipe nationale de football de la Roumanie à la Coupe du Monde 1994 aux États-Unis / Romania’s national soccer team performance at the 1994 World Cup in the USA (mise en récit / storytelling).

Musée ‘Ajax Experience’, Amsterdam / ‘Ajax Experience’ museum, Amsterdam (mise en récit, rétro-marketing fan-acteurs et ‘sportainment’ / storytelling, retro-marketing, fan-actors & ‘sportainment’).

Liverpool_125_Years

125 ans du Liverpool Football Club / 125 years of the Liverpool Football Club (mise en récit, rétro-marketing et co-branding / storytelling, retro-marketing & co-branding).

New York Cosmos

Histoire du Cosmos de New York de la North American Soccer League [NASL] / Story of the New York Cosmos of the North American Soccer League [NASL] (mise en récit et rétro-marketing / storytelling & retro-marketing).

Canada_Qualifies_WC_1986

Canada qualifié pour la Coupe du Monde de football 1986 au Mexique [buts de Pakos et Vrablic]! / Canada qualifies for the 1986 World Cup in Mexico [goals from Pakos & Vrablic]! (mise en récit et rétro-marketing / storytelling & retro-marketing).


Exploit des Red Sox de Boston relaté dans le film ‘Good Will Hunting’ / MLB’s Boston Red Sox dramatic win displayed in the movie ‘Good Will Hunting’ (mise en récit dans la culture populaire / storytelling in sports displayed in popular culture).

Guy_Lafleur

Guy Lafleur, le dernier des grands joueurs des Canadiens de Montréal / Guy Lafleur, the last of the great players of the Montreal Canadiens (mise en récit / storytelling).

Pageau_4_Goals_2017

Jean-Gabriel Pageau inscrit quatre buts pour les Sénateurs d’Ottawa lors d’un match des séries de la Coupe Stanley 2017, incluant le but vainqueur. / Jean-Gabriel Pageau scores four goals for the Ottawa Senators during the 2017 Stanley Cup playoffs, including the winning goal. 

Sachin_Tendulkar

Sachin Tendulkar, légende du cricket en Inde / Sachin Tendulkar, cricket legend in India (mise en récit, fan-acteurs et super fans / storytelling, fan-actors & super fans).   

*Héritage des Événements Sportifs et Stades Multifonctionnels / Legacy of Sporting Events & Multipurpose Arenas*


Héritage du Championnat européen de football 2012 à Poznan, Pologne / Poznan Euro 2012 social legacy (héritage socio-économique des grands événements, avec capital social horizontal / socio-economic legacy of major sporting events, with a horizontal social capital).

Lillehammer_1994

Héritage des Jeux Olympiques d’hiver de Lillehammer, Norvège, en 1994 / Legacy of the 1994 Winter Olympics in Lillehammer, Norway (héritage socio-économique des grands événements, avec capital social horizontal / socio-economic legacy of major sporting events, with a horizontal social capital). 

Barcelona_1992

Héritage des Jeux Olympiques d’été de Barcelone en 1992 / Legacy of the 1992 Barcelona Summer Olympic Games (héritage socio-économique des grands événements, avec capital social horizontal / socio-economic legacy of major sporting events, with a horizontal social capital).

Sidney_Olympic_Park

Sidney Olympic Park 2030 (projet de lieu de convergence communautaire avec capital social horizontal/ community convergencve point project with horizontal social capital). 

VTB_Arena_Moscow

Stade VTB Park à Moscou / VTB Arena Park in Moscow (illustration d’un stade multi-fonctionnel comme lieu de convergence communautaire / case of a multi-purpose arena as a community point of convergence).

Miami_Soccer_Village

Miami Freedom Park & Soccer Village (projet d’un stade multi-fonctionnel comme lieu de convergence communautaire / case of a multi-purpose arena as a community point of convergence).

MSG_NY

Madison Square Garden après des rénovations d’un milliard de dollars US / Madison Square Garden after renovations of 1 billion US $ (stade multi-fonctionnel comme lieu de convergence communautaire / multi-purpose arena as a community point of convergence).

Abandoned_Stadiums

Stades abandonnés / Abandoned stadiums (absence d’héritage socio-économique par manque de vision / no socio-economic legacy due to a lack of vision). 

*Mise en valeur et marché des territoires via le sport (‘place branding’ via le sport) / Place branding through sport*

Istanbul_2010

Candidature d’Istanbul pour les Jeux Olympiques d’été de 2020  / Istanbul’s bid for the 2020 Summer Olympic Games (‘place branding’ via le sport / place branding through sport). 

Atlanta_Super_Bowl

Atlanta, ville hôte du Super Bowl de la NFL en 2019 / Atlanta, host city of the NFL’s 2019 Super Bowl (‘place branding’ via le sport + héritage des événements sportifs / place branding through sport + legacy of sporting events).

Leeds_Sport_City

Leeds, ville de sport à succès / Leeds, a city of sporting success (‘place branding’ via le sport / place branding through sport). 

Croatia_Full_of_Life

“Croatia Full of Life” (place branding’, en partie via le sport / place branding, in part, through sport). 

Moscou_2018_WC

Moscou, une des villes hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA 21018 / Moscow, host of the 2018 FIFA World Cup (‘place branding’ via le sport / place branding through sport). 

Paris_2024

Campagne promotionnelle pour les Jeux Olympiques d’été de Paris en 2024 / Promotional campaign for Paris 2024 Summer Olympic Games (‘place branding’ via le sport / place branding through sport). 

*Mondialisation, Internationalisation vs. Sport Local, Régional ou National / Globalization, Internationalization vs. Local, Regional or National Sport*

Indian_Baseball_Player

Rinku Singh, premier joueur de baseball professionnel de l’Inde / Rinku Sing, India’s first professional baseball player (mondialisation et internationalisation du sport / globalization & internationalization of sports).

Chinese_Players_in_USA

Clinique de hockey organisée par les Capitals de Washington de la LNH pour de jeunes joueurs chinois / Hockey clinic organized by the NHL’s Washington Capitals for young Chinese players (mondialisation et internationalisation du sport / globalization & internationalization of sports).

CKP-P201805090842901 - © - Ondrej Deml

Joueurs de hockey expatriés et naturalisés, tels Geoff Platt et Charles Linglet, Belarus / Expat & naturalized hockey players, such as Geoff Platt & Charles Linglet, Belarus (mondialisation et internationalisation du sport / globalization & internationalization of sports). 

Coupe du Monde 2022 au Qatar / 2022 FIFA World Cup in Qatar (mondialisation et internationalisation du sport / globalization & internationalization of sports).

Camel_Festival

Festival de course de chameaux du Roi Abdulaziz, Arabie Saoudite / King Abdulaziz camel race festival  Saudi Arabia (sport local et régional + ‘sportainment’ / local & regional sport + ‘sportainment’).

Jeu de oina en Roumanie / Oina game in Romania (sport local ou national / local or national sport).

Hurling

Hurling (exemple de sport local ou régional / example of a local or regional sport).

Bandy

Bandy (sport régional populaire dans l’ex-URSS et en Scandinavie / regional sport popular in the former USSR & Scandinavia).

Bo_Taoshi_Japan

Bo-taoshi, sport traditionnel japonais / Bo-taoshi, traditional Japanese sport (sport local ou national / local or national sport).

NBA_Chinese_New_Year_Celebration

Célébrations du Nouvel An Chinois par la NBA (mondialisation du sport, internationalisation d’une ligue et ‘glocalisation’ dans la communication marketing) / Chinese New Year Celebration by the NBA (globalization of sports, internationalization of a league and ‘glocalization’ in the marketing communication).

*Enjeux Éthiques dans le Monde du Sport / Ethical Issues in the World of Sports*


Guerre au dopage / Fight against doping (exemple d’enjeux éthiques dans le sport / example of ethical issues in sports).

Gene_Editing

Dopage génétique et son impact sur l’intégrité du sport / Gene editing and its impact on the integrity of sports (dopage et enjeux éthiques / doping & ethical issues in sports).   

Match_Fixing

Matchs truqués / Match-fixing (enjeu éthique qui porte atteinte à l’intégrité du sport et à la confiance du fan / ethical issue that impacts the integrity of sports and the trust of fans).

tanking

Perdre volontairement, ses effets sur l’intégrité du sport et la confiance des fans / ‘Tanking’ in sports and how it affects the integrity of the game and the trust of fans (enjeu éthique croissant dans les ligues de sport / increasing ethical issue in sports leagues). 

Anorexia_Athletica

Anorexia athletica (exemple d’un enjeu éthique du sport / example of an ethical issue in sports).

Déni de la LNH face aux dangers de la violence et des commotions cérébrales, incluant la CTE / The NHL standstill on violence and concussions, including CTE (enjeux éthiques et myopie marketing dans le sport / ethical issues & marketing myopia in sports).

Concussion_Movie

Film “Concussion” avec Will Smith sur les traumatismes crâniens subis par les joueurs de la NFL / “Concussion” movie with Will Smith on the brain trauma endured by NFL players (enjeux éthiques du sport / ethical issues in sports). 

Robe ‘Bavaria’ à la Coupe du Monde de football / ‘Bavaria’ dress at the soccer World Cup (Communications Marketing Intégrées [CMI], marketing d’embuscade [selon la FIFA] et ‘sportainment’ / Integrated Marketing Communications [IMC], ambush marketing [according to FIFA officials] & ‘sportainment’).