Bienvenue dans l'univers du sport
Welcome to the sports universe

Il me fait plaisir de vous accueillir sur ma vitrine du marketing sportif! Ce site vise à engager la conversation avec la communauté scientifique et les gestionnaires du sport, en plus de leur servir de référence. Le site est bilingue : français, pour respecter ma province d'origine; et anglais, afin de rejoindre une audience internationale.

It is my pleasure to introduce you to this bilingual website! It is dedicated to my involvement in and contribution to the growing area of sports marketing & sports business in the era of 'sportainment'. It is built as a reference tool for both academics and practitioners. The site is actually going through some major updates: hence, make sure to come back often!

Je suis fier de faire rayonner le Québec et le Canada dans un domaine en plein essor qui, de surcroît, touche la corde sensible d'une majorité d'entre nous. Je mettrai le site à jour régulièrement avec des informations, publications et exemples, y compris des vidéos. D'ailleurs, le site est en refonte majeure: par conséquent, revenez-nous souvent!

Expertise

Marketing et Gestion du Sport / Sports Marketing & Management

Transfert de connaissances pour aider les acteurs du sport à créer de la valeur, et à atteindre leurs objectifs marketing et financiers. // Knowledge transfer in order to help sports actors create value, as well as reaching their marketing and financial objectives.

Stratégie de Marque Sportive / Strategic Sports Brand Management

Séminaires informatifs et dynamiques pour offrir aux gestionnaires les outils stratégiques à la croissance de l'organisation sportive. // Informative and dynamic training workshops in order to provide managers with strategic tools for the growth of the sports organization.

Expertise Internationale Multi-Sports / Global Multi-Sports Expertise

Expertise acquise en étudiant une soixantaine d'acteurs du sport à travers le monde (équipes, joueurs, fédérations, ligues, stades, territoires, etc.). // Expertise acquired by studying the cases of sixty sports organizations around the globe (teams, players, federations, leagues, stadiums, destinations, etc.).

Découvrez le Prof. Richelieu / Meet Prof. Richelieu

André Richelieu

En tant que pionnier du marketing du sport, au Québec et au Canada, le Professeur Richelieu se spécialise en construction et gestion des marques sportives, à l’échelle nationale et internationale, et ce depuis près de vingt ans. Il étudie également la mise en valeur et marché des villes, régions et pays via le sport (‘place branding’). En outre, il se penche sur les initiatives de sport pour le développement et la paix (SDP). Sur scène, on le surnomme le “Tom Jones du Edutainment”! Il est actuellement basé à Montréal, Canada. 

As a pioneer in sports marketing, in both the Province of Quebec and Canada, Professor Richelieu has specialized for close to twenty years now on how sports organizations can leverage their brand equity by capitalizing on the emotional connection they share with their fans, and on how these sports organizations can internationalize their brand. He also studies place branding strategies through sport. In addition, his research looks into sport for development and peace (SDP) initiatives. On stage, he is known as the “Tom Jones of Edutainment”! He is currently based in Montreal, Canada.